Статья рассказывает о популярности марафонов желаний и прочего, их универсальности и невозможности формулы успеха. Автор призывает не множить копии и принимать инаковость других, а также критически относиться к идее безграничного выбора, которую навязывает монстрообразное общество контроля. В конце статьи приводится цитата Виктора Ароновича Мазина о том, что новый капиталистический рынок товаров замещается фермой по производству индивидов, наделенных базовым инстинктом потребления.